一直播为什么能扛起“直播内容升级”的大旗

文／崔大宝

移动直播平台的内容升级正迫在眉睫。11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，其中对目前市场上的直播乱象进行了严格规定，包括内容覆盖管理模式、安全机制、平台自律和社会监督等多方面。

从此前的网络主播黑名单到新出台的《规定》，直播平台们的生存环境正在国家监管下发生着悄然的变化。

2015年，移动直播开始兴起，在资本的刺激下，为了吸引流量和用户，一些直播平台不断拉低整个互联网行业的竞争尺度和道德底线，打出秀场、色情擦边球等内容模式，但是在烧钱竞争背后，市场上看到的却是直播行业的同质化。

显然，以前吸引流量的方法行不通了，在看惯了美女直播，满屏锥子脸之后，用户开始寻求真正有价值的内容，而直播平台作为信息承载和传播方内容又是核心关键，在当下直播环境下毫无疑问“内容升级“迫在眉睫。在前几天我们发布的《直播下一站研究报告》中也重点提到，未来直播的竞争一定会转到内容竞争层面上。

监管之下，内容升级迫在眉睫

直播有它天然的优势，对于这一具有强交互、强现场感的产品来说，其实并不是完全糟粕，而在内容升级面前，也有人分别选择了不同的路径，直播网综、节目、赛事、明星，这些自带流量的PGC已经成为直播网站们新的争夺点。

在11月8日，拥有数千万粉丝的TFBOYS成员王源以“遇见”为主题在一直播进行生日直播，同时王源个人新歌《长大以后的世界》在一直播生日会首次演唱。“直播＋明星”可以说是一直播拥有头部明星资源和平台自身影响力分不开。

在《新规》出台后内容升级更是当务之急，在直播内容升级具体表现我们大致可以分为“直播＋素人、娱乐、八卦”、“直播＋明星公益、明星发布、明星生日”直播＋网红电商”“直播＋新闻”“直播＋AR/VR” 直播＋各行业应用”等等，而这些升级并非简单的形式的上升级，而是本质的上升级。

据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，且数量还在增长。在竞争面前，有着更强有力靠山的玩家，似乎更有胜算的把握。

花椒直播选择了娱乐综艺、YYlive选择了体育赛事的突破口，而映客则依然坚持着全民直播的路线。对于一直播而言，背靠微博这座大山，显然其选择性更多，明星、新闻、体育，包罗万象的微博大V们正将直播作为自己吸粉的新阵地。

但其实，对于大V云集的微博和一直播来说，媒体性质的官微才是利用直播发挥自己作用的最佳内容产出方。据了解，截至目前已经有央视新闻、人民日报、新华社等媒体使用一直播进行信息的传播，而直播这种形式也成为传统媒体转型的首选之一。

以央视为例，其已经用一直播进行了20多场直播。比如麋鹿搬迁、火星接近地球、六一公益直播、暴雨袭击武汉、以及江苏龙卷风灾害等新闻，观众都可以第一时间从直播的方式接收到央视的最新报道，其中还包含了同期声等具有现场画面感的信息。

而在里约奥运期间，显然，媒体＋直播的内容生产方式已经让一直播呈现出了与其它直播平台不同的差异化特征。另外，直播平台们作为新兴的信息传播媒介，其对奥运冠军的采访直播观看量达到了2.2亿，甚至被视为“直播平台正在夺取主流新闻媒体的话语权”。

但优秀的内容始终来自专业的机构，作为技术提供方，直播平台们也应该深知这点，利用传统媒体向新媒体形态的转变，直播平台们倒是可以在其中捞一杯“内容升级”的羹。

唯有内容升级，才能在“百播混战”中生存

如此前所说，目前的直播平台鱼龙混杂且内容同质化严重，而微博平台的媒体＋直播的差异化内容也初见成效，因此，对于身处“百播大战”的一直播来说，其实这是一个非常显然的差异化机会。

聪明的是，一直播也正是这样做的。据了解，近期除了原有的主打社交的“一直播”之外，其还推出了“一直播专业版”，与用户版不同，专业版是一款媒体直播应用。根据App Store的信息显示，专业版的一直播支持四路高清流切换，可以实现多人异地全方位直播，更适用于大型赛事，媒体发布会、新闻事件追击——这活生生已经是一台移动导播设备了。

此外，根据一直播方面对外的信息显示，专业版依然与微博绑定，且直播的视频与话题可以同步在微博端内，但与用户版不同的是，一直播专业版并不能直接进行直播，需要配合用户版使用，通过操控其他直播间进行内容的切换及管理，在用户版内导播与主播相互关注后，即可以邀请主播，一次最多邀请四人。

这也就相当于，专业版可以调控四个用户版，对这四个网路的直播内容进行切换和传播。这样既巧妙的解决了新《规定》中所提出的“先审后播”，又同时解决了多信号以及手机直播的信号不稳定、卡顿等问题。

目前业内像一直播这样真正发力媒体内容的确实还尚属少数，在此前微博举办的v影响力峰会上，一直播母公司一下科技联合创始人雷涛曾判断到，未来直播会成为媒体的标配，“不管是平媒还是电台还是电视台，会直播在未来会成为最重要的报道形式和内容传播形式。”

而在这场“内容”的战争中，一直播作为直播平台和传统媒体完全实现了双赢的效果。即传统媒体强大的内容生产力，为直播平台提供了高质量的直播内容；而直播平台也可以将内容沉淀下来，供用户反复观看，将直播内容价值最大化，同时也给了用户现场参与感。

当然，在这里面，其实还有第三方的共赢。凭借着短视频和直播的发力，微博也得到了明显的流量效益和“经济效益”。

10月17日，一直播上线五个月之后，曾经被中国互联网网民多次唱衰的微博创造了新的历史——其股价盘中上涨至53.12美元，市值达到113亿美元，一度超越了社交媒体始祖twitter（112亿美元）。后者如今已经沦落到卖身的地步，而前者却依赖短视频、网红和直播再次成为中国互联网关注的焦点。有了经济“肌肉”和内容壁垒，即使在百播大战下，一直播扛起“内容升级”大旗势在必得理所应当。

但是，直播除了打赏还有更好的变现方式吗？

微博的经济肌肉实力并不是完全的来自一直播，作为独立平台来说，大多数的直播平台营收还是过于单一，主要依靠打赏，部分来自营销和广告收入。

（编辑：应用网_扬州站长网）

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