生态链布局升级，小米已到达第二个风口?

就在今天，一场宣称“用精益求精的工匠精神探索新国货之路”的小米生态链2016春季沟通会在北京举行，这与小米手机5新品发布会相隔仅一个多月。从这次发布会上的主题可以看出，小米希望借助这次发布会来展示和传播该公司在“生态链”上的布局与成绩。

雷军在发布会一开始就宣布了几项关于小米生态链的数据：

1、自2年前小米生态链计划启动以来，已投资55家创业公司。

2、7家公司年收入过亿元，2家突破10亿元。

3、生态链产品已获得28项国际设计奖。

4、2015年，销售额增长220%。

雷军还宣布，对小米生态链和智能家庭计划进行战略升级，启用全新品牌--米家(MIJIA)。雷军坦言，之所以决定更换品牌名，是为了避免人们产生小米不专注的想法。

从小米手机到形成独立的生态链品牌，小米的生态链布局之路似乎已经走到了一个新的起跑线。

小米以手机起家，直到2013年底，大众对小米品牌的认知还是一家手机公司，之后，小米电视、路由器、手环、净化器等产品陆续进入人们视野，大众才逐渐反应过来，原来小米是要做一家“百货公司”。

这时，用户再次产生对小米产品认知的误解，以为是小米自身新出了不少产品。殊不知，其生态链下不少产品只是贴上了小米牌，以借助小米的品牌影响力来争夺市场份额。

按照雷军的布局，小米生态中最核心的是小米手机，周边是小米所投资的生态链企业，再周边是小米所结盟和投资的企业。小米希望以智能硬件的形式将各式产品渗入至家庭，通过硬件来连接一切，再通过内容生态链来构筑小米的“软件”壁垒。

而小米生态链的策略布局是：对内，通过资本和技术援助等收拢合作厂商;对外，通过产品线衍生来扩大用户群体。

前期因为小米手机在国内市场的异军突起，小米收获了大量用户，品牌也有了积累，当然还融入了大量资本。在手机已不具备竞争优势的大环境下，小米便以资本投资方式来扩张产品线。只是，生态链旗下的产品，不全是小米公司自身研发，更多是小米所投资的企业生产，只是小米会帮助其进行供应链、渠道、营销等方面进行协助和引导。

生态链策略一旦制定，就会开始在商业版图上的大肆布局。于是，就有了上文中提到的小米在生态链布局中的大手笔，两年内投资55家企业，而旗下新出产品更是令人眼花缭乱。

小米生态链的进击之路，两年时间里步子迈得相当快，在小米手机的市场影响力逐渐没落之时，不少人尤其是小米的信徒有了新的期待：小米会不会因为生态链到达到第二个风口?

从好的一面来看，雷军的小米生态链战略布局有先发优势。雷军作为小米的领军者，能够在认识到“手机红利只有短暂几年寿命”这一事实之后，迅速开始关于生态链的布局规划，是较为明智的选择。毕竟手机再怎么拼硬件、拼功能，都难以形成技术壁垒，更何况，路前方还有诸如苹果这样的大头正虎视眈眈。

小米生态链希望借助大众对消费的需求增长、物联网蓬勃生长等有利条件，来进行前期的产品布局。这就是所谓的“占坑”，在当下小米还有品牌优势之时，迅速扩展产品线，管你未来物联网会怎么发展，先把各线产品都送到用户手中再说。想想，如果未来到处都是小米或小米贴牌的产品对你生活的“入侵”，你买任何东西之前的第一反应是小米有没有?那么，小米建造“生态帝国”的目标就算是达到了。

坏的一面，与一款产品走天下的时代不同，“生态帝国”的搭建远非扩张产品线那么简单。说白了，圈子太大就难管。链条上任何一款产品出了问题，就有可能牵连小米品牌整体，所谓的“一着不慎，满盘皆输”，大概就是这个道理。

另外，如今小米生态链旗下其实大多都不是新生产品，多数只是对市面上一些还有空间的中低端产品进行改良，再借助品牌公关、以及极具诱惑力的“低价营销”策略推向市场。也就是说，小米手机之后，实际上再没出过一款真正意义上的、有其核心价值的创新产品，而这恰恰说明了小米生态链在建立技术壁垒上的不足。

有人可能会提到小米的软件布局MIUI系统，截至今日，除了小米用户，有多少人知道这个?又有多少用过MIUI的人对其赞不绝口呢?说到底还是产品不完美，不完美就会有被淘汰的一天。

最后也是最重要的一点，生态链并非是建立一个封闭的圈层、只允许自家产品在其中自唱自和。真正的生态链，应该是开放、互利、共享的，也就是说，与目前争个不是你死就是我活的市场形态不同，生态链的建立，是一个更高境界的商业布局。生态链能否顺利成长，也取决于商业大环境是否足够包容、企业决策者眼光是否足够开放。

雷军从一开始便强调小米的生态链是开放的、不排他的。只是从已面世的产品来看，小米并未兑现其“开放”诺言，更多的策略是收拢合作企业，推出越来越多的贴牌产品。而所谓的开放系统布局，并未有任何动作。

所以说，这次因为小米生态链有了新的起点（即有了新的品牌“米家”），就认为它已到达第二个风口，还为时过早。

前方路漫漫，雷军及其带领的小米团队，还需且走且小心。

最后来个这次发布会上的彩蛋(其实算是毫无悬念的彩蛋)：小米电饭煲。听说是送给丈母娘最好的礼物。

小米生态链的负责人刘德花了半个多小时解释了这款电饭煲应用的69道工序，估计现场大部分人都没兴趣认真听一款电饭煲是如何制成的。连雷军本人亦开玩笑称，刘德说的什么高科技、大数据等等都是忽悠人，重要的是这款电饭煲所代表的意义。或许这就是雷军想要表达的，就意味着小米在其生态链上又圈住了一个新版块。

话说电饭煲只要999元。你敢不敢买?

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（编辑：应用网_扬州站长网）

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