新媒体推广：90%的公司都陷入过六大误区

传统户外广告牌的媒介购买策略通常是买下足够的资源，获得不同地理区位的曝光，获得最大的品牌曝光量。这时候，购买的资源越多，相应的广告效果就越好。但在新媒体的环境下这种人群覆盖策略是行不通的，需要集中资源单点突破。

例如在媒介平台上找大号推内容，假设A号价格20万、粉丝200万，B号价格13万、粉丝150万，C号价格3万、粉丝50万，看上去投B+C号可以花16万达到200万粉丝的覆盖，性价比比只投A号要高不少。但事实上，投A号的效果一定会比投B+C要好得多。因为A/B/C三个号是具有相同标签的，同属一个垂直领域，这就决定了他们的粉丝是大量重合的，购买很多中小号的效果远不如购买一个超级大号见效。

大号之所以成为大号绝不仅仅是因为粉丝量阅读量等数据指标好，更多是内容输出已经稳定，粉丝粘度和忠诚度较高；而一些几千块钱就能买到的小号资源，其公众号本身就没有细心打理，就算是购买大量小号资源最终传播效果也会不尽人意。同时，由于马太效应，通过超级大号/行业大号投放的信息会被各大网站转载，如果内容优秀甚至会进行大量二次传播进行持续引流，而在中小号上投放的信息基本除了前两天会有一定效果外，就淹没在信息的海洋中。

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（编辑：应用网_扬州站长网）

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