什么叫用户本位营销？看华为视频联动全网回忆追剧时光
发布时间：2023-02-18 14:18:50 所属栏目：经营推广 来源：
导读： 不知从何时起，看剧、追剧早已不是个人娱乐，而是一场大型的社交互动。
从最近《以家人之名》热播，全网都在讨论#凌霄温柔#、#李尖尖可爱#、#贺子秋式直男#就不难看出，伴随着弹幕、微博吐槽、豆瓣影评等
从最近《以家人之名》热播，全网都在讨论#凌霄温柔#、#李尖尖可爱#、#贺子秋式直男#就不难看出，伴随着弹幕、微博吐槽、豆瓣影评等
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不知从何时起，看剧、追剧早已不是个人娱乐，而是一场大型的社交互动。 从最近《以家人之名》热播，全网都在讨论#凌霄温柔#、#李尖尖可爱#、#贺子秋式直男#就不难看出，伴随着弹幕、微博吐槽、豆瓣影评等平台互动模式成熟，人们更乐于抒发自己对剧集看法与情绪，并在平台寻找同好。 这也促使人们更积极地带着个人情感参与到剧集中——为剧情哭过、笑过，对剧中人物喜爱、愤慨、惋惜过。每一部剧都承载着一段真情实感的群体回忆。 也许正是捕捉到了当下用户追剧情怀，本周华为视频以#十年 爷青回#为主题，整合了10年里的多部爆款剧为传播内容，发起了一场多平台、多维度的用户互动，造了一场群体追剧回忆。与此同时，在这场大型情怀唤醒中，华为视频充分演示了什么叫“用户本位营销”与温度品牌。 01 内容：洞察用户嗨点 追忆10年IP热剧，从社交互动到大众情怀 华为视频作为视频APP，与用户最直接的沟通触点，就在是平台提供的视频内容。又因其拥有芒果、优酷、腾讯三大专区的海量内容，其中不乏爆款IP。那些年大火的热播剧，自然而然就成为了品牌与用户沟通的最佳素材。 STEP 1、官方定调，全网联动营造回忆氛围 campaign之初，华为终端云服务官微率先启动了#十年 爷青回#话题，并联动香飘飘、海尔、喜马拉雅、百度百科、洽洽瓜子、方特主题乐园一众蓝V，向各自粉丝发起话题互动，带着粉丝一起追忆青春，一起来聊聊那些年我们追过的剧。 这一波蓝V回忆吸引来了不少影视娱乐KOL，一起对比、盘点、回忆那些年我们追过的剧。从一起又看流星雨、步步惊心、甄嬛传，到琅琊榜……你能想到的大热剧，都有人陪着一起回忆。 有人在盘点那些虐到肝疼的意难平，也有人盘点那些甜到牙疼的撒狗粮CP，也有人为那些又A又飒、古灵精怪的女主打call。 这场从爱豆、cp、角色、剧情、神颜等各个角度展开的追剧大赏，带动了不少剧粉、演员粉加入，在微博上营造起浓厚的追剧忆青春氛围，形成了华为视频作为情怀视频平台的初印象。 STEP 2、玩梗互动，扩大泛娱乐圈层社交传播 在带动全网营造出的青春追忆氛围中，华为视频又凭借贴合社交玩法的玩梗操作，成功破圈，将追剧回忆变成了一场全网玩梗大赛。比如那些年影视剧名场面里下过的大雨，都变成了表情包，引发了不少共鸣。 还有那些正经的经典台词，也被玩成了不正经的神回复和热门段子。 不仅是影视圈和饭圈，越来越多的KOL和普通网民参与进来，在欢乐的传梗、造梗运动中，持续扩大华为视频的话题影响力。 STEP 3、情怀升华，构建品牌用户差异化链接 如果华为视频的互动内容在玩梗大赛中截止，那么给大众留下的无非是一个“会玩”的品牌印象。这种印象和许多转瞬即逝的微博热搜一样，无法在用户心智中长久。 于是，凭借着趣味互动吸引了广泛关注之后，华为视频又往上再走了一步——借助微信情感大号的图文盘点，将大众追剧青春时光与情怀与华为视频多年服务牢牢绑定，形成了独有的用户情感链接。 值得一提的是，在引发情感共鸣的同时，华为视频也不忘在情怀内容中输出端内活动，向华为视频导流，并引导用户至站内弹幕打卡，内外联动再将气氛炒热，完成营销品效落地。 在整场campaign中，利用IP剧内容，吸引用户的基础上，牢牢把握住社交嗨点与情感触动点的华为视频，更输出了一个用户有感知，有感动的品牌形象。 更为重要的是，以热门剧为内容原点，以社交互动为半径，通过层层深入的内容传播，华为视频划定了一个品牌与用户的情感私域——用户的追剧青春都与华为视频相关联。而这个情感私欲将为其创造独有的用户忠诚度与品牌差异化优势。 02 传播：借势用户自传播 多平台覆盖，从PGC到UGC 不仅是内容以用户情感为中心，我们可以看到在传播模式上，华为视频也将用户放在了首位——整体传播以微博为主阵地，联动微信，豆瓣，虎扑等多平台互动，同时以KOL带KOC，以PGC带UGC，积极发动用户自传播。 华为视频之所以选择如此传播策略，原因有二。 一是传播平台是依据华为视频用户分布选择的：微博作为活跃度最高，追剧热议的主阵地，自然是互动首选，而豆瓣、虎扑等平台近年来也成为了各种专业向、八卦娱乐向观众的首选。华为视频如此渠道布局，既保证了更高的覆盖度，也保证了各平台传播内容的可延展性，也更利于形成内容长尾效应。 二是在绝对影响力媒体式微的今天，通过互动PGC带动UGC传播，更符合自媒体时代的传播环境，更有机会获得指数级影响力增长。 同时在内容互动中，用户能够获得更深度的品牌参与感。这也是为什么在微博平台、豆瓣、虎扑的所有传播内容均是互动性的——不管是官方发起，还是KOL自主发布，都是以开放式讨论话题的形式与粉丝沟通，带动粉丝讨论传播。这种参与感对于华为视频这样的“用户品牌”而言至关重要。 懂用户的内容策略加上借势用户的传播策略，为华为视频的这次campaign预埋下了爆发潜力——其微博话题#十年 爷青回#在集体回忆中，收获了1.5亿的阅读与5万的讨论量。 03 品牌：倾注用户情怀 优质体验是情怀支撑点 没有优质产品、服务支撑的营销热点，再好也只是空中楼阁。 每一个爆发数据不仅要归功于这次华为视频的营销策略，也要归功于华为视频强大的平台实力。优质的体验，才是用户情怀的支撑。 拥有各种爆款影视剧的华为视频，是集合了芒果、优酷、腾讯等多家视频平台内容的综合平台——这也是华为视频强调追剧情怀，激发群体共鸣的底气，因为在华为视频上，用户才能找到齐全的青春回忆。 在用户的真实情感中，华为视频并未将自己看作一个冷冰冰的服务机器，或是只专注于情怀营销，而是在品牌塑造过程中力求知行合一，将自己打造成一个懂用户，愿意和用户真诚的交流互动的平台。 始终以用户为中心，让做过的服务配得上说出来的情怀，这是华为视频的品牌之道营销网，也值得更多品牌借鉴。 （编辑：应用网_扬州站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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