信息流当下为何这么火？未来是哪种广告的天下？

而原生广告所追求的是广告与媒体内容的统一，通常被称为“内容即广告”，所追求的效果是用户在浏览内容时，不自主的就把广告给看了，主要形式有信息流广告、搜索广告和软文广告等，这里以一个软文广告举例。

一篇软文

不知有没有看《权力的游戏-冰与火之歌》的同学，如果有，那么这篇《琼恩·雪诺没死——史塔克家族的逆袭开始了》一定合你胃口。没看过的也没关系，我大致解释一下。在这部剧中，给大家留下了一个很大的疑问，那就是“男主角到底死了没”。这篇文章完整了梳理了一遍故事主线，并且从各个细节来证明“男主角没有死”。最重要的是，在合理推出男主角没有死之后，紧接着来了这么一段话：

看到这个，我第一反应，“我靠！原来是软文，也是哔了狗了！”，但紧接着我也就释然了，永远的记住了搜狗和知乎勾搭在一起为我提供的这篇高水准的文章，我怕是再也忘不掉这两款互联网产品了，也更期待新一季的《冰与火之歌》了。有时我会不经意的想，到底谁是广告主，是冰火？还是搜狗+知乎？如果是后者，那《冰与火之歌》给他们钱了吗？

移动互联时代

原生广告为什么会成为计算广告的未来？因为移动互联来了，用户的消耗在移动端的时间开始变多，这意味了什么？思考三秒钟。

没错！这意味着用户注意力的转移，意味一大波广告主要追到移动端了！你可能会说，那也没什么变化，我上的还是那个互联网呀，只不过从电脑换成了手机。没错，就是因为你用的屏幕变小了，原来电脑上不觉得大的广告很容易覆盖整个手机屏幕，还显示不完……求此时用户心里阴影面积。因此，如何在保证用户正常阅读的情况下植入广告，是未来广告的主要方式。

除了屏幕大小的限制，以APP为核心的生态也导致了媒体概念的转变。原来PC时代，网站是主要的媒体形式。而现在，每一款APP都在深挖一个领域，俗称“垂直领域”，有专做健身领域的，有专做母婴领域的，还有做同性交友的。使用这些APP的用户本身就是相同群体，因而具有更高的流量价值，自然吸引了不少广告主的目光。当然还有微信公共号等自媒体，依靠高水平的文章宣传自己，也得到了许多广告主的青睐。如何保证自己的APP和公共号能够黏住用户呢？优质的内容才是王道。

屏幕尺寸的变小与媒体多样化，都引发了广告主和媒体的思考。既要保证广告不影响用户体验，又要提供优质内容，似乎所有的道路都指向了同一个方向：内容即广告，让用户在阅读的同时就把广告给做了。这便是未来的广告了，原生广告。

原生广告中有什么计算内容可做呢？说一个最好想的，如何在一篇旅游游记中合理的插入当地酒店的信息呢，这就是原生广告平台要做的事情了。在原生广告模式下，媒体在投放广告时，更多的将考虑用户的体验。否则用户一怒之下卸载APP，取消关注。没了用户，广告主也不来了，这也便是闷声作大死了。

四、总结

这是一个混合的时代，各种广告模式并存。在我们打开一家门户网站的时候，我们并不能一眼看出到底哪个是合约广告的结果，哪个是竞价广告的结果，但是这些都不重要。能够认清数据的价值，理清三方关系，便是博主写这篇博文的初衷。

回顾计算广告的发展历史，纵使错综复杂，但究其根本，便是广告主、媒体与用户之间相互博弈之后达到的平衡状态。在传统广告踏入互联网大门之后，在利益最大化的驱动下，媒体通过受众定向技术引领广告进入合约广告时代；在精细化投放的使命与在线分配的矛盾下，媒体选择竞价方式将计算广告推入了发展的快车道；在广告主个性化投放的要求下，实时竞价映入眼帘，并衍生出更多的广告活动参与者；在移动互联大潮下，用户体验被尊为一切产品的出发点，使得原生广告成为未来广告的必然趋势。

这些变革看似发生的恰到好处，合情合理，但是博主私认为，这是资本逐利的必然结果：为了能让媒体能够赚更多的广告费同时保证广告主的效果，这才会用到计算的力量，才顺带着推动了互联网技术的发展。

在互联网人探索计算道路的时候，意外发现了数据的价值，并将之发扬光大。归根到底，所有的根源都来自于数据，广告主和媒体都挣钱了，用户必然是赔钱的那一个。

免费的都是最贵的，用户在免费使用互联网服务的同时，留下的行为记录便是数据，各方利用这些数据，就可以刻画出你的性格、你的偏好、你的收入乃至你的一切。有了这些，就可以定向投放，就可以精准营销。你以为你在买东西时，是真的喜欢这个品牌吗？恐怕更多的原因，是你在互联网上见这个品牌见得更多而已。这也提醒我们互联网人，在追求技术卓越的同时，也要主动思考背后资本的力量，因为很多时候技术是由业务驱动的，而非技术本身。

作者：曾宪超来源：小鸟编程（ID：O2Opark_GZ）

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（编辑：应用网_扬州站长网）

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